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火热的社区团购大航海时代落幕了

发布日期:2022-03-23 21:40   来源:未知   阅读:

  去年,社区团购真的很火,今年突然就不乐观了。关于社区团体购买一直在烧钱的道路上,社区团体购买的道路将去哪里,为什么会出现熄火状态,猛犸品牌推广将为您讨论。

  社区团购之战已经结束,但似乎还没有完全结束,因为从现有的市场格局来看,还没有真正的赢家。

  然而626969澳门资料大全奥参加战争的各方都无法忍受。十荟团大幅裁员,甚至有报道称,连总部长沙的业务也将关闭;自去年年底以来,兴盛优化不再开放新城市,而是专注于巩固开放城市的业务。

  互联网巨头的社区团购项目并不容易,其中最尴尬的是滴滴的橙心优选,这不仅拖累了滴滴的主营业务,而且在数百亿资金烧完后也没有在市场上留下任何回声。

  当然,还有更多的共同问题值得各方玩家关注。补贴退潮后,如何恢复悬崖式下跌的GMV,平台如何维护摇摇欲坠的分销网络。

  在猛犸品牌推广看来,社区团购的关闭对整个移动互联网行业具有更重要的意义。这意味着过去大水灌溉的补贴策略不再有效,投资者和用户也不再容易作弊。即使在监管层面,也要求有关各方不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争。

  在移动互联网方兴未艾的十多年里,补贴市场可能是互联网企业最常见的扩张路径,也形成了一条具有中国特色的互联网企业成长道路,即烧钱砸市场-持续融资-流血上市-扼杀竞争对手-收获市场。

  但这毕竟是最理想化的发展路径,即使他们背靠BAT这样的金主,大多数企业也无法熬过收割市场的那一天。

  但那些幸存下来的企业,确实做到了赢家通吃,从网上租车到共享自行车,从网上团购到网上外卖,现在还活跃起来。

  因此,在社区团购热潮中,准备足够的弹药,准备烧钱,成为绝大多数参战玩家的共识。

  美团在内部喊出了要钱给钱,要人给人的口号。滴滴首席执行官程伟在全体内部人员会议上发表了豪言壮语,对社区团购业务的投资没有上限。

  拼多多更简单,在多多买菜上线之初,就已经打出了十亿补贴的口号。然而,事实证明,10亿元并不能推动这个巨大的市场。根据滴滴2021年第三季度的财务报告,橙心优选的损失已达到208亿元,这不仅宣布了滴滴对其投资的彻底失败,也一点一点地打消了其他玩家继续补贴的意愿。

  更重要的是,社区团购业务的大漏洞也拖累了各方玩家的主营业务。除滴滴外,美团在2021年第四季度也亏损60.3亿元。

  投资者对社区团购的热情也在逐渐消退。自2021年下半年以来,该轨道上没有相关的投融资事件。

  与此同时,一些社区团购企业已经倒在了冲锋的道路上。进入2022年后,大楼将倾倒的消息也在头部平台上传播,如十汇团和橙心首选。

  在烧掉数百亿甚至数千亿的资金后,社区团购的轨道仍然混乱。即使在一些大公司的财务报告中,他们也开始有意或无意地避免对业务现状的详细描述。

  事实上,社区团购发展如此之快,有很多因素,从各方势力争夺的甜点到现在避犹不及的拖油瓶。

  从表面上看,监管层面的压力是不可避免的。2020年底,有关部门要求互联网平台企业严格遵守社区团购新业态的九不,明确指出不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

  这一禁令一出台,各大社区团购平台的许多引流项目就被迫停止,特别是对于新客户的1分购活动,这使得平台在拉动新客户方面遭受了巨大打击。

  在舆论层面,外界也开始质疑互联网巨头通过烧钱占领新市场的行为。《人民日报》还评论道:不要只关心几捆卷心菜、几公斤水果的流量,科技创新的星海和未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

  但更深层次的问题是,在习惯了过去的广泛竞争后,互联网企业开始面对突然收紧的行业政策,变得无招可出。

  特别是对于买菜业务,互联网公司吹嘘的大数据、供应链、数字化等技术并没有转化为实际的增长手段,使其在竞争中脱颖而出。

  特别是补贴退潮后,用户活动的下降直接反映了平台企业对此类业务的陌生感。似乎在离开烧钱补贴后,所有平台都失去了改造行业的能力。

  过去,我们面临的市场环境是,行业中的每个人都在烧钱。最后,总会有一两个行业占主导地位,但已经培养了消费者的使用习惯,所以我们只能选择剩下的少数赢家。

  因此,这些赢家也可以带走桌面上的所有筹码,填补之前的补贴投资,并通过上市让投资者套现离场。

  但现在环境不同了,当我们突然想诚实地经营竞争时,各种平台都不会了,因为发现产出无法跟上投资,也不敢期望最终实现主导地位,所以我们只能选择收缩前线,招聘246人!这场招聘会别错过!及时止损。

  更重要的是,社区团购似乎并没有真正培养用户的使用习惯,就像共享自行车、在线叫车等行业一样。虽然它具有购物场景的特殊性,但更重要的是,平台为用户创造的价值确实有限,特别是在脱离低价噱头后,产品的使用场景没有依赖性。

  社区团购之战已经结束。没有人能预测移动互联网的下一场战斗在哪里。也许是在一个视而不见的生活场景中,也许是一种新的商业模式的社会实践。

  但毫无疑问,在这场战斗之后,许多互联网企业开始明白真相,投资者不再相信补贴可以改变市场的故事,消费者不再总是低价,监管机构不希望行业出现ofo这样的混乱。

  随着移动互联网航海时代的结束,互联网公司需要更多的关注和创新来追求新的增长曲线。

  肉眼可见的趋势是,大企业已经开始采取艰难的转型步伐,如从消费互联网向工业互联网的转移。目前,阿里巴巴和腾讯在这方面投入了大量精力。

  保持自己的基本市场也成为大企业的共识,特别是电子商务、社交网络和支付等大类别正面临着新技术和新需求的影响。

  股价下跌,外部形势复杂多变,疫情防控带来的不确定因素,监管政策不断规范和修订,人口红利早已消失,都促使互联网企业准备面对新时代。

  如果站在互联网产业发展进程的节点上,社区团购的熄火可能会成为一条明确的分界线,打破旧的竞争秩序,重塑新的产业规则。

  但是互联网巨头真的准备好了吗?目前,也许每个人都缺乏重新开辟新路线的决心和勇气。返回搜狐,查看更多